2024年7月19日在上海炎热的夏季,位于陆家嘴核心地标的正大广场再度成为国际关注的焦点。今日,2.0正大滨购市集隆重开街。以“向往的夏天”为主题将从7月19日持续到8月18日,持续五个周末。作为与“上海夜生活节”、“上海之夏”等活动强势联动的重点项目,本次滨购市集得到了浦东新区人民政府、陆家嘴管委会及各界政府单位的鼎力支持。

本届市集不仅响应了上海的“十四五”规划,展示了正大广场在一同建设国际消费中心过程中的诸多成就,提升消费环境、优化城市功能并增强国际竞争力,同时也标志着正大广场在国际消费和夜经济发展方面的重要进展。正大广场也将陆家嘴的夜晚装点成流动的风景线,呈现出一番别样的“烟火气”,让这个缤纷的“上海之夏”变得触手可及。

第二届正大滨购市集通过音乐、运动、艺术等体验的融合,将上海首个“水岸联动步行街”打造为集万国美食、潮流艺术和生活方式于一体的陆家嘴区域标签。规模和内容上,今年较去年有显著扩展。增设了陆家嘴西路的艺文街区与环球美食区,吸引了诸多国际知名品牌的加入。这些新元素不仅使市集成为购物和美食的天堂,更将其打造成为国际文化交流的重要平台。

在为期一个月的市集中,正大滨购市集将通过百余个品牌、艺术、非遗、文化展商围绕“正大地球村”的概念连接全球文化,向市民展现世界的多样风情和魅力。开街期间,市集为市民呈现不同的周末主题,真正将滨购市集做到“日日有演出”、“周周有活动”。如「啡尝不可」咖啡节、「落日运动会」奥运特别企划、「国韵七夕夜」和「荧光派对」。充分考虑当下年轻人和亲子家庭的喜好、生活方式和消费理念,在浦江之畔创办一场人人向往的“夏天盛会”。

通过此次市集活动,正大广场结合“夜间经济、国别美食、各国文化、民生消费、潮流艺术”等特色板块,把“正大地球村”塑造为一个具有城市影响力、可持续的国际友好IP。

回顾6月刚刚发布的「正大广场唤新计划」,正大广场正在践行着以创新的方式、有趣的形式、大胆的尝试,通过线下活动的打造,全面为正大注入“年轻活力”。正大将秉承用“心”塑造、重“新”定义,为陆家嘴地区开创一种“新摩登”、“新都市”和“新市井”的全新生活方式。

市集特别邀请了正大广场的泰象吉祥物FUN FUN作为本次活动的推广大使。象不仅是泰国文化中的关键文化符号——象征着力量、智慧和好运,同时因其在许多文化中都有重要意义,也是充满包容和多元的跨文化象征,对应着集市所彰显的产品和多元文化氛围。除此之外,它们可爱的形象在集市的装饰布置和各类宣传材料和互动活动中随处可见,为市集增添了无限欢乐与亲近感,成为了市集的另一大亮点。

正大广场诚邀全球的朋友,在这个璀璨的夏日,与正大一同赴约,共同编织一段难忘的夏日记忆。同时,正大广场也将坚持把滨购市集打造成一年一度的盛典活动,让“正大滨购”成为浦东陆家嘴区域,乃至整个上海的城市名片。正大广场也将为市民提供丰富多彩的生活体验,同时也为国际友人提供一个了解和体验中国以及全球文化的窗口。